Борис Вишневский: «Чтобы деньги у региона появились, нужно сначала какие-то суммы потратить»
13-14 сентября в Барнауле прошла конференция Алтайской школы политических исследований «Современная Россия и мир: альтернативы развития». Главной темой конференции стало обсуждение имиджа регионов России и ближнего зарубежья. Один из участников конференции, вице-президент центра политических исследований (Санкт-Петербург) Борис Вишневский поделился с ПолитСибРу своим взглядом на имидж Алтайского края:
- Я думаю, что для Алтайского края с его исключительно благоприятными условиями для сельского хозяйства было бы, наверное, целесообразно себя рекламировать именно в этом качестве (аграрного региона – прим. ред.). В Петербурге я очень часто встречаюсь с вывесками, где предлагают алтайский мед. Надо сказать, что он пользуется большим спросом, и более того, меня просили просто обязательно захватить этот мед. Я был здесь в ноябре месяце, тоже немножко меда привез – очень понравился, просили еще. Если бы не только в Петербурге, но и в других городах были бы налажены такие поставки… При том, что я, честно говоря, не уверен, что то, что продается под вывеской «алтайский мед», на самом деле алтайский мед, но понятно, что торговая марка уже сформирована. Человек видит название и он понимает, что это хороший продукт, который можно покупать.
На Алтае многое можно выращивать, можно поставлять продовольствие на рынки европейской части страны и в те сибирские регионы, где хуже климатические условия. Я думаю, что эти возможности используются недостаточно, потому что особо развитой промышленности здесь особо никогда и не было. Всегда выезжали на сельском хозяйстве.
И, конечно, здесь недалеко Республика Алтай – это горы, это благодатнейшие туристические места… Наверное, надо договориться о такой туристической кооперации, о том, чтобы люди приезжали, смотрели и на Алтайский край, и на Республику Алтай, имели возможность попутешествовать по всем интересным и красивым местам. Туристической рекламы я ни в Петербурге, ни в Москве почти не вижу к сожалению. Я думаю, что здесь дело, конечно, еще и в активности местных властей, потому что от них в первую очередь зависит, насколько будет рекламироваться регион, насколько будет создаваться его образ как места, куда было бы перспективно вкладывать деньги.
Известнейший факт, мне не раз его на Алтае рассказывали: еще в позапрошлом веке то масло, которое изготавливалось здесь, скупали датчане. Затем по Европе его продавали под видом датского масла. Понимаете, когда я покупаю у себя в городе масло, изготовленное большей частью где-нибудь в Финляндии, я не могу сказать, что оно отличается очень высоким качеством. У нас вот масло для Петербурга – это вологодское масло, например, и, если оно встречается в обычной расфасовке, то многие стараются брать его, потому что имеет репутацию экологически очень хорошего и чистого продукта без примесей, без химии, сделанного из натурального молока. Так вот, может быть, нужно восстанавливать традиции? Может быть, нужно вспомнить ту самую историю, как алтайское масло продавали под видом датского по Европе? И поставлять его в Европу, в европейскую часть России. Необходимо объяснять бизнесменам, что надо вкладывать деньги в алтайскую промышленность, что на этом можно получить какую-то прибыль. И на туризме можно получить прибыль. Но, может быть, у них какие то иные заботы?
Все время говорят, что недостаточно средств. Вот, про Обской бульвар рассказывали, что много лет уже пытаются провести, никак не могут. Я понимаю, что денег на все не хватает. Для того, чтобы деньги у региона появились, нужно может быть какие-то суммы потратить, чтобы самим сделать его более привлекательным. Потратить их на рекламу, более активно общаться с бизнесменами из других мест, потому что в период такого нефтяного бума свободных денег в стране немало. Значит, нужно что-то делать. Понимаете, под лежачий камень же вода никогда не течет.
Старый есть анекдот – о том, что на первом же занятии для будущих менеджеров в соответствующей школе им руководитель объявляет: «Если вы залезете рукой под ваш стол, то там будет приклеена бумажка в пять долларов». Ну, все лезут, естественно. А преподаватель им говорит так: «Первый закон бизнеса – чтобы заработать деньги, нужно оторвать задницу от стула». Так вот, может быть немножко грубовато, но мне кажется, что ваши власти региональные не очень озабочены, чтобы это сделать. Может быть, они себя и так неплохо чувствуют.
А потенциальные возможности у Алтайского края очень большие, потому что само название «Алтай» распространенно звучит, оно узнаваемо прекрасно. Когда произносят это слово, все отлично понимают, о каких местах идет речь. Никому не надо рассказывать. Оно само по себе привлекательно. Вот вопрос только в том, чтобы эту привлекательность превратить в финансовый, туристический и ресурсный потоки.
Версия для печати